2026年11月1日，由中国日用化工协会归口、天猫个护牵头，洁尔阴作为起草单位参与编制的《女性私护保养外用品》《女性私处护理清洗液》两项团体标准正式实施，填补女性私护细分领域团体标准空白。本次标准发布于「了不起的小花园」天猫私处护理全龄守护与标准共建活动现场，协会、平台、行业分析师与起草企业代表共同见证行业迈入规范化新阶段。

行业之困：两百亿赛道，亟待一把统一的 “标尺”

据《2026中国私处护理趋势白皮书》显示，我国女性私护市场规模已突破 200 亿元，年复合增长率超15%，但行业标准体系建设严重滞后。近 90% 女性受私密健康问题困扰，而真正懂科学护理的不足三成。消费者选购时只能依赖品牌宣传和口碑，缺乏科学、权威、可量化的判断标准。这种信息不对称既让消费者难以理性选择，也使行业陷入 "概念营销" 的低水平竞争。

标准之立·多方共建：协会定底线，平台做标尺，品牌躬身践行

活动现场，中国日用化工协会理事长王万绪表示，私护行业发展至今，不缺产品、不缺流量、缺的是统一标准。“团体标准的发布不是终点，而是全新的起点。希望以此推动行业从比拼营销声量，转向比拼专业硬实力，让消费者买到真正安心的私护产品。”本次出台的两项团体标准汇集临床医疗、产品研发、法规监管、品牌企业多方专家历经近一年调研论证，让产品功效宣传有据可依，推动行业告别“重营销、轻品质”的内卷现状。

淘天集团快消个护国货&女护负责人宛妆以“守护小花园：天猫私处护理愿景与初心”为主题进行分享。她表示，平台汇聚上千个私护品牌，但消费者选品成本居高不下，团体标准就相当于一份“放心选”的参照标尺，达标产品品质有底线、功效有依据，将带动整个私护品类健康向上发展。

40年国货老品牌洁尔阴-牵头标准制定，推动行业良性升级

作为团体标准起草单位，洁尔阴电商事业部总经理杨汉林认为，"参与团体标准起草，是行业给予的荣誉，更是一份沉甸甸的社会责任。洁尔阴作为中国女性洗液原研者，私护产品的内核是以严谨的产品力守护女性健康。我们不仅要做标准的遵守者，更要做标准的践行者。"

这份身份背后，核心在于打通上下游链路：向上对接协会、平台的规则要求，向下串联原料、生产、检测全产业链，把纸面的标准条款转化为车间可落地、可核查的管控动作。唯有落地执行，标准才能真正形成约束力。

同时，结合白皮书提出的全龄分层护理消费趋势，洁尔阴持续输出专业私护科普，普及全生命周期精细化护理理念，帮助消费者建立科学的选品认知。品牌也将联动平台与上下游合作伙伴，带动更多同行对标规范生产，推动行业常态化达标，持续净化私护市场环境。

从产品品牌到行业标准共建者，洁尔阴的身份蜕变，折射出中国私护行业的升级之路。团体标准落地，给消费者带来广告、口碑之外的第三方选品标尺。作为起草单位，洁尔阴肩负责任：从单品达标、产线合规，到赋能行业协同进步。洁尔阴品牌将持续以专业产品力守护女性私密健康，推动行业告别营销噱头之争，回归产品本质，共建透明、专业、可信的私护赛道。